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从一次调整看百度网盟 后台真正影响排名的环节：百度网盟后台选精准还是广泛

〖One〗去年年底我接了一个德阳旌阳本地的装修公司项目，老板自己在后台开了百度网盟广告，投了两个月说钱花了没见几个咨询。我接手时先要了网盟后台的权限，进去一看就发现问题了——他用的定向是“兴趣广泛匹配”，后台显示曝光量每天能到两三千，但点击率只有0.1%左右。更离谱的是，搜索词报告里绝大部分流量来自“室内设计效果图”“装修风格大全”这类泛词，根本不是本地找装修的客户。青草视频国产在线，我跟老板说，你这个百度网盟后台设置等于在给全国网友看广告，德阳当地人根本刷不到。他当时还不信，觉得曝光高就是好事。我直接拉了一个月的消费数据，光点击费用就花了三千多，咨询量不到五个，其中两个还是问能不能来店里学设计的，完全跑偏了。

〖Two〗第一个错误就是把网盟后台的定向范围设成了“全国+兴趣广泛”。我复盘之后发现，百度网盟后台的流量分配逻辑是优先匹配兴趣标签，而不是地域标签。你如果选了广泛兴趣，系统会优先把广告推给那些对“装修”“设计”有兴趣的人，但这些人可能在北京、在成都，根本不会来德阳签单。五月欧美色图日本激情，我当时建议改成“德阳市旌阳区+周边15公里”的地域定向，同时把兴趣标签从“装修”缩小到“本地生活服务”“房产家居”，并且把设备类型锁定在移动端。改完之后第一周，曝光量从三千掉到了八百，但点击率升到了0.8%，咨询量虽然只有三个，但两个是本地号码，明显对路了。

〖Three〗第二个大坑是他在百度网盟后台里完全没有做否定关键词。我实际检查时发现，他的广告组里连一个否定词都没设，导致“装修效果图免费下载”“装修预算计算器”这些词疯狂触发。这些词不仅不转化，而且点击单价被拉得很高，因为竞争大。我后来调整的时候，先让后台跑了三天搜索词报告，然后手动添加了“免费”“下载”“教程”“视频”“图库”这些否定词。另外还加了一组地域否定，把“成都”“绵阳”这些相邻城市排除掉，虽然德阳本地用户不会搜这些词，但网盟的跨域流量有时候会因为IP定位误差推出去。调完之后，无效点击直接降了40%，单次点击成本从2.1元降到了1.3元。，别告诉妈妈最新回家路线

91精选，〖Four〗关于页面和落地页的调整，也是我在百度网盟后台之外同时做的。原先的落地页就是公司官网首页，上面全是各种装修案例图，没有针对网盟流量的引导。我单独做了一个本地案例页，标题改成“德阳旌阳装修公司，本地施工案例实拍”，页面里嵌入了一个表单和微信咨询按钮。同时把网盟后台里的“访问URL”从首页改成了这个子页面。一开始我还担心收录问题，毕竟这个页面是新做的，但百度对落地页本身不要求收录，只要加载快就行。内链方面，我在这个页面底部加了三个链接，分别指向本地服务介绍、客户评价和施工流程，这样用户哪怕不咨询也能在站内多逛一下。改完两周后，流量没怎么涨，但咨询转化率从0.2%提到了1.1%，老板才说有点效果了。

〖Five〗第三个避坑点出在出价方式上。老板之前用的是“自动出价”，百度网盟后台默认按最高点击量出价，结果预算很快烧完，而且大多烧在了凌晨时段。我后来改成“手动出价+时段控制”，只投早上9点到晚上10点，出价设在系统建议的上限附近。同时把网盟后台的“展现频次控制”打开，设成每人每天最多看到三次广告。姐弟小马拉大车真实视频大全，这个操作看起来很基础，但很多小公司老板根本不知道在哪设置。改完后，预算消耗从每天两百降到了一百二，但有效咨询反而多了一个。前后对比下来，三个月内咨询总数从之前两个月的12个增加到了29个，其中签了三个单子，两个是德阳本地的旧房翻新，一个是旌阳区的新房装修。虽然数据不算夸张，但至少把成本拉回了可控范围。

〖Six〗总结下来，如果你的百度网盟后台也跑偏了，我的执行顺序建议是：先查地域定向和兴趣标签，太宽了一定要缩；第二件事是做搜索词报告然后加否定词；第三是出价方式改成手动并限时段；最后再优化落地页。别一上来就改页面，因为流量本身不对，页面再好也没用。这个顺序适用于大多数本地服务类项目，像德阳旌阳这种三四线城市，网盟后台的精准度比曝光量重要得多。老板后来跟我说，早知道后台有这么多细节，当初就不该让实习生瞎调了。我笑了笑没接话，毕竟每个项目都是交过学费才学乖的。

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从一次调整看百度网盟 后台真正影响排名的环节：百度网盟后台选精准还是广泛******

从一次调整看百度网盟 后台真正影响排名的环节：百度网盟后台选精准还是广泛

〖One〗去年年底我接了一个德阳旌阳本地的装修公司项目，老板自己在后台开了百度网盟广告，投了两个月说钱花了没见几个咨询。我接手时先要了网盟后台的权限，进去一看就发现问题了——他用的定向是“兴趣广泛匹配”，后台显示曝光量每天能到两三千，但点击率只有0.1%左右。更离谱的是，搜索词报告里绝大部分流量来自“室内设计效果图”“装修风格大全”这类泛词，根本不是本地找装修的客户。青草视频国产在线，我跟老板说，你这个百度网盟后台设置等于在给全国网友看广告，德阳当地人根本刷不到。他当时还不信，觉得曝光高就是好事。我直接拉了一个月的消费数据，光点击费用就花了三千多，咨询量不到五个，其中两个还是问能不能来店里学设计的，完全跑偏了。

〖Two〗第一个错误就是把网盟后台的定向范围设成了“全国+兴趣广泛”。我复盘之后发现，百度网盟后台的流量分配逻辑是优先匹配兴趣标签，而不是地域标签。你如果选了广泛兴趣，系统会优先把广告推给那些对“装修”“设计”有兴趣的人，但这些人可能在北京、在成都，根本不会来德阳签单。五月欧美色图日本激情，我当时建议改成“德阳市旌阳区+周边15公里”的地域定向，同时把兴趣标签从“装修”缩小到“本地生活服务”“房产家居”，并且把设备类型锁定在移动端。改完之后第一周，曝光量从三千掉到了八百，但点击率升到了0.8%，咨询量虽然只有三个，但两个是本地号码，明显对路了。

〖Three〗第二个大坑是他在百度网盟后台里完全没有做否定关键词。我实际检查时发现，他的广告组里连一个否定词都没设，导致“装修效果图免费下载”“装修预算计算器”这些词疯狂触发。这些词不仅不转化，而且点击单价被拉得很高，因为竞争大。我后来调整的时候，先让后台跑了三天搜索词报告，然后手动添加了“免费”“下载”“教程”“视频”“图库”这些否定词。另外还加了一组地域否定，把“成都”“绵阳”这些相邻城市排除掉，虽然德阳本地用户不会搜这些词，但网盟的跨域流量有时候会因为IP定位误差推出去。调完之后，无效点击直接降了40%，单次点击成本从2.1元降到了1.3元。，别告诉妈妈最新回家路线

91精选，〖Four〗关于页面和落地页的调整，也是我在百度网盟后台之外同时做的。原先的落地页就是公司官网首页，上面全是各种装修案例图，没有针对网盟流量的引导。我单独做了一个本地案例页，标题改成“德阳旌阳装修公司，本地施工案例实拍”，页面里嵌入了一个表单和微信咨询按钮。同时把网盟后台里的“访问URL”从首页改成了这个子页面。一开始我还担心收录问题，毕竟这个页面是新做的，但百度对落地页本身不要求收录，只要加载快就行。内链方面，我在这个页面底部加了三个链接，分别指向本地服务介绍、客户评价和施工流程，这样用户哪怕不咨询也能在站内多逛一下。改完两周后，流量没怎么涨，但咨询转化率从0.2%提到了1.1%，老板才说有点效果了。

〖Five〗第三个避坑点出在出价方式上。老板之前用的是“自动出价”，百度网盟后台默认按最高点击量出价，结果预算很快烧完，而且大多烧在了凌晨时段。我后来改成“手动出价+时段控制”，只投早上9点到晚上10点，出价设在系统建议的上限附近。同时把网盟后台的“展现频次控制”打开，设成每人每天最多看到三次广告。姐弟小马拉大车真实视频大全，这个操作看起来很基础，但很多小公司老板根本不知道在哪设置。改完后，预算消耗从每天两百降到了一百二，但有效咨询反而多了一个。前后对比下来，三个月内咨询总数从之前两个月的12个增加到了29个，其中签了三个单子，两个是德阳本地的旧房翻新，一个是旌阳区的新房装修。虽然数据不算夸张，但至少把成本拉回了可控范围。

〖Six〗总结下来，如果你的百度网盟后台也跑偏了，我的执行顺序建议是：先查地域定向和兴趣标签，太宽了一定要缩；第二件事是做搜索词报告然后加否定词；第三是出价方式改成手动并限时段；最后再优化落地页。别一上来就改页面，因为流量本身不对，页面再好也没用。这个顺序适用于大多数本地服务类项目，像德阳旌阳这种三四线城市，网盟后台的精准度比曝光量重要得多。老板后来跟我说，早知道后台有这么多细节，当初就不该让实习生瞎调了。我笑了笑没接话，毕竟每个项目都是交过学费才学乖的。