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宜春百度网盟推广,从一次调整看流量和咨询的真实变化******
宜春百度网盟推广,从一次调整看流量和咨询的真实变化
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〖Five〗第三个避坑点是关于网盟展示位置和时段的选择。原来客户把广告投放在所有移动端和PC端,时段也不限制,结果半夜和上午九点前的点击占了近30%,但咨询电话基本都是下午和晚上七点到九点打来的。我后来把投放时段改成了上午十点到晚上十点,并且排除了非行业相关的媒体资源,比如游戏类、娱乐新闻类网站。这个改动看起来简单,但实际减少了大约20%的无效花费。另外,我还把移动端和PC的出价分开,移动端出价高一点,因为宜春这边的用户习惯用手机搜索和浏览。调整后两个星期,后台数据显示移动端点击占比从55%升到了72%,而咨询来源里移动端占了八成。这个经验后来我也用在了其他宜春百度网盟推广项目上,效果都挺稳。,A一级AA性生活片
〖Six〗总结一下,这个项目的执行顺序我是这么来的:先诊断现有落地页和创意的一致性,再拆关键词计划和加否定词,接着开再营销和人群定向,最后调时段和资源位。每一步之间都有观察期,一般等一到两周看数据波动,而不是一次改完。很多做网盟的人一上来就调出价或者换图片,忽略了最基础的页面匹配和人群筛选,这在宜春这种三线城市尤其明显,因为本地用户对广告的信任度更低,稍微不对头就直接走了。如果真要给建议,我觉得先把落地页做成能回答“宜春本地”和“我能解决什么问题”这两个点,再去考虑创意和出价。否则钱花了,用户却不信你,那才是最亏的。
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〖Three〗第二个坑出在网盟计划里的关键词分组和否定词设置上。客户原来把所有词都放在一个计划里,出价统一,导致大量无效点击消耗预算。比如跑“瓷砖胶”这个关键词,很多点击来自外省或者建材批发商,但他们本质上只做宜春本地家装零售和施工队生意。我复盘后手动拆分了三个计划:第一个专门跑“宜春防水”“宜春瓷砖胶”这种强地域长尾词,出价提高20%;第二个跑“防水涂料厂家”这类行业词但添加了否定词“全国”“批发”“招商”;第三个跑竞品词和兴趣人群定向。修改后第一周,宜春百度网盟推广的总点击量其实下降了大约15%,但咨询电话从每天1-2个变成了4-5个,因为我们把预算集中给了真正有可能转化的用户。这个调整花了一个下午,但效果是很直接的。,鉴黄师免费观看入口
樱桃视频在线免费观看,〖Four〗工具层面,我用了百度网盟自带的访客定向和再营销功能,但之前客户完全没开。他们只用了兴趣定向和自动扩量,导致人群太泛。我后来在后台新建了一个人群包,专门圈最近30天内访问过网站但没留表单的用户,然后给这些人推送一个内容页,标题是“宜春装修选材料,为什么本地师傅更推荐这个牌子”。这个内容页本身不是硬广,而是偏干货分享,末尾放了一个咨询按钮。同时我把这个页面也做了SEO,标题优化成“宜春百度网盟推广常见问题和本地材料选择建议”,内链指向了案例页和产品页。这块动作走了差不多一个月,那个再营销人群包带来的点击转化率到了2.3%,相比普通定向高了将近一倍。不过也提醒一下,再营销如果频次控制不好容易惹用户烦,我设了每人每天最多展示3次。
〖Five〗第三个避坑点是关于网盟展示位置和时段的选择。原来客户把广告投放在所有移动端和PC端,时段也不限制,结果半夜和上午九点前的点击占了近30%,但咨询电话基本都是下午和晚上七点到九点打来的。我后来把投放时段改成了上午十点到晚上十点,并且排除了非行业相关的媒体资源,比如游戏类、娱乐新闻类网站。这个改动看起来简单,但实际减少了大约20%的无效花费。另外,我还把移动端和PC的出价分开,移动端出价高一点,因为宜春这边的用户习惯用手机搜索和浏览。调整后两个星期,后台数据显示移动端点击占比从55%升到了72%,而咨询来源里移动端占了八成。这个经验后来我也用在了其他宜春百度网盟推广项目上,效果都挺稳。,A一级AA性生活片
〖Six〗总结一下,这个项目的执行顺序我是这么来的:先诊断现有落地页和创意的一致性,再拆关键词计划和加否定词,接着开再营销和人群定向,最后调时段和资源位。每一步之间都有观察期,一般等一到两周看数据波动,而不是一次改完。很多做网盟的人一上来就调出价或者换图片,忽略了最基础的页面匹配和人群筛选,这在宜春这种三线城市尤其明显,因为本地用户对广告的信任度更低,稍微不对头就直接走了。如果真要给建议,我觉得先把落地页做成能回答“宜春本地”和“我能解决什么问题”这两个点,再去考虑创意和出价。否则钱花了,用户却不信你,那才是最亏的。
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宜春百度网盟推广,从一次调整看流量和咨询的真实变化******
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